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亚马逊在澳上线首月销售表现平平

03-08-2018 澳大利亚 亚马逊 印象编辑 素材来源: SMH
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悉尼印象8月3日讯,据SMH报道,去年12月,购物网站亚马逊(Amazon)在澳隆重登场,然而在网站运营的首个月内,澳大利亚居民在百货公司Myer购物花掉的钱比在亚马逊网购要多出2000%。这标志着在线零售巨头进入澳大利亚 ...


悉尼印象83日讯,据SMH报道,去年12月,购物网站亚马逊(Amazon)在澳隆重登场,然而在网站运营的首月内,澳大利亚居民在百货公司Myer购物花掉的钱比在亚马逊网购要多出2000%。这标志着在线零售巨头进入澳大利亚市场初期发展缓慢。

 

亚马逊(澳大利亚)花费数百万建立起本地运营部门,并于去年125日上线网站Amazon.com.au。澳大利亚证券投资委员会(Australian Securities and Investments Commission)提供的文件显示,2017年亚马逊的销售额为1600万,共亏损890万。在这个备受瞩目的网站上线之前,本地零售商就已经开始感到焦虑;整个市场都在猜测,亚马逊会带来什么样的冲击,这使得在澳交所(ASX)上市的行业巨头JB Hi-FiHarvey Norman整个2017年的销售额都受到了重创。

 

(图片来源:Amazon

 


 

总消费额中仅分得一小杯羹

 

据悉,圣诞节期间,澳大利亚居民总共消费了500亿澳元,而亚马逊的销售量仅占其中一小部分。公司账目显示,从125日至1229日,亚马逊作为“第一方”的销售额共630万,这些销售包括由亚马逊自己储存、销售并运送给消费者的商品。而由“第三方”销售,也就是其他商家在亚马逊平台上出售的商品,赚来的佣金刚刚超过100万。第三方销售的佣金,或称“转介费”,是收取商品价格的8%12%,根据具体产品而定。这说明当月第三方销售总额大概是1000万。总的来说,12月亚马逊的总销售额为1600万澳元。与之形成鲜明对比的是,百货公司Myer的报告显示,去年10月至12月期间,每个月的平均销售收入达到了3亿4千万。

 

(图片来源:SMH

 


 

在线市场中占据更大份额

 

尽管亚马逊的销售额在总体零售市场中显得微不足道,但如果就整个在线零售行业来看,它的销售成果还是十分亮眼的。作为最容易受到亚马逊影响的零售商之一,JB Hi-Fi2017年下半年的网上销售额为每月近2000万,占总销售额的4.8%。同一时期内,只做线上销售的零售商Kogan.com每月平均销售额为3600万。根据澳大利亚国民银行(NAB)发布的研究表明,澳大利亚居民每年在网购上的花费为265亿澳元,相当于实体零售店购买总额的8.4%。国民银行称,在线购物这个市场正在以每年18%的速度不断增长。

 

本周五,澳大利亚各地的零售商听到了一个意想不到的好消息。澳大利亚统计局(Australia Bureau of Statistics)表示,六月份零售业的销售额与上月相比增长了0.4%,与上个季度相比增长了1.2%,两项都要高出市场预期的0.2%0.8%涨幅。资本经济研究所(Capital Economics)主席保罗·戴尔(Paul Dales)说:“就业率上升所带来的经济增长似乎能够抵销工资增长缓慢、油价上涨及房价下跌等因素对实际支出造成的负面影响。但我们不认为这样的趋势会持续很久。”

 

澳居民将无法访问美国站点

 

Amazon.com.au网站的销售额自去年12月之后有了显著增长,有可能是因为亚马逊禁止美国及其他国家站点的商品销往澳大利亚,使得澳大利亚消费者不得不在本地网站上购物。亚马逊称,公司被迫采取这个手段以确保能够符合新法规,法规要求其征收平台上所有海外卖家订单的商品及服务税(GST)。

 

在亚马逊本地网站上线之前,花旗银行(Citi)分析员指出,据估计,澳大利亚居民在亚马逊海外站点消费的金额高达57亿。亚马逊称,在716日和17日的会员日(Prime Day)活动中,网站迎来了自上线以来的销量最高记录,流量也达到了巅峰。贝恩咨询公司(Bain & Company)表示,到2022年,Amazon.com.au可能会成为澳大利亚第六大零售商,销售额达到80100亿。在这个预测中,亚马逊的排名比WoolworthsColesBunningsAldiIGA要低,但是高于Harvey NormanKmartJB Hi-FiBig WTargetMyerDavid Jones

 

公司账目还显示,亚马逊有1000万的营收来自“其他相关方”,这笔钱出自何处目前仍不清楚。根据记录来看,亚马逊总部已经对澳大利亚市场投入了3160万,这是它海外版图扩张的最新一步。亚马逊的女发言人拒绝对公司账目做出评价。

 


 

编辑:Zheng Lu

责任编辑:Rebecca

来源:SMH